Vervolg van pagina 3
Freshnet werkt met vaste leveranciers, liefst via verenigingen vanwege de bereikbaarheid, om een goede kwaliteit te kunnen bieden. ,,De bloemen kunnen immers niet worden gekeurd op een veiling.’’
Voor de kwekers is Newflowers een testsite. ,,Bijvoorbeeld als blijkt dat een bepaalde kwaliteit niet aanslaat in Italiaanse maar wel in de Poolse wijken van Chicago. Daar kunnen de kwekers in het veredelingsproces rekening mee houden. Aan de detaillist geven we veel informatie over de kweker. Bovendien krijgt hij zijn eigen database over bestellingen.’’

Met creditcard
Er wordt geen voorraad gehouden. ,,De bloemen worden pas gesneden als ze worden besteld’’, zegt Beemsterboer. Een ketenbeheerder grijpt in als er iets misloopt. Freshnet neemt ook het financiële risico op zich. ,,Binnenkort durven we creditcards te accepteren.’’ KLM kiest voor bederfelijke waren omdat andere partijen daar moeilijk op kunnen inbreken. ,,Zelf hebben we veel ervaring op dit segment omdat de KLM een van de grootste vervoerders is van bloemen door de lucht. Op de internetmarkt kun je makkelijker inbreken op de boeken- en cd-markt.’’
Overigens heeft Freshnet een rechtzaak tegen Easyflowers, een Nederlands bedrijf gespecialiseerd in de handel van bloembollen, verloren. Newflowers wilde in eerste instantie de naam Easyflowers voeren. Volgens Beemsterboer is het bedrijf in hoger beroep gegaan. ,,We proberen echter tot een schikking te komen.’’